Pohodlí a bezpečnost
Důležitým kritériem, které musí Eričiny modely splňovat, je pohodlí. Zatímco dospělí jsou občas ochotni zatnout zuby, trpět v zájmu dokonalého outfitu a vydržet mírné škrcení nebo omezení pohybu, u dětí se dá takové sebeobětování očekávat jen stěží. Jakmile jim oblečení nesedí a necítí se v něm pohodlně a uvolněně, skončí na dně jejich šatníku, i kdyby bylo na pohled sebevíc cool. Ruku v ruce s pohodlím musí jít také bezpečnost, na kterou se v H&M dbá velmi přísně. Všechno oblečení musí splňovat přísné bezpečnostní normy, materiály v žádném případě nesmějí obsahovat nebezpečnou chemii. Bezpečnost je zohledněna i v konstrukci oděvu – například kapuce u bundy se místo zipů připevňuje patentky, aby se v případě potřeby snadněji oddělila. Řetězec H&M se také zapojil do projektu Better Cotton Initiative a část kolekce šije z organické bavlny. „Pro výrobu je konvenční bavlna stejně vhodná jako ta organická, jsme však rádi, že prostřednictvím zapojení se do projektu BCI můžeme nejen dětem nabídnout extra hodnotu,“ vysvětluje Erika Christoffersson.
Zima 2013
„Mým horkým tipem pro letošní zimní sezonu je klasický denim, krátké bundičky a mikiny s po tiskem, velmi trendy budou i rebelské prvky rock and rollu,“ vybírá Erika to nejlepší z aktuální nabídky značky. Nejen na maškarní bál si děti vyberou ze speciální kolekce All for Children, vyvinuté ve spolupráci s fondem UNICEF. Najdou v ní například kouzelné oblečky pro princeznu, piráta či mořskou pannu.
